Threads上線滿1年!月活躍用戶數破1.75億,何時開放廣告?降低用戶負面情緒為何關鍵?
Threads上線滿1年!月活躍用戶數破1.75億,何時開放廣告?降低用戶負面情緒為何關鍵?
2024.07.04 | 3C生活

Meta 的社交媒體平台Threads上線滿一周年了!Meta執行長馬克·祖克柏(Mark Zuckerberg)於周三宣布,Threads的月活躍用戶數已突破1.75億。

依外媒《The Verge》報導,目前Threads仍未Meta帶來盈利, 但據內部消息,Meta考慮2025年在Threads上開放廣告投放,但具體計劃尚未確定。

目前在營運方針上,Threads有意淡化政治內容,並鼓勵較為生活化的內容,料將創造對廣告商來說更加安全的環境。

Threads成長快速,最大功臣是IG

Threads自2023年7月5日上線以來,初期的增長速度非常驚人,去年上線當日的6小時以內就有500萬的註冊量,其後更在5天內突破1億用戶大關,成為迄今成長最快速的社群平台。

根據祖克柏公布數據,2024年Threads的月活躍用戶在2月份為1.3億,4月份時已經超過1.5億,而截至7月初則來到1.75億,顯見Threads現已進入穩定成長階段。

據Meta內部員工透露, Threads的大部分成長仍來自Instagram的導流。 兩款APP共用同一帳戶系統,預計這一策略將持續下去。另外,Meta目前正專注於在日本等市場搶佔X的市占率,以維持用戶數量持續成長。

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據Meta內部員工透露,Threads的大部分成長仍來自Instagram的導流。
圖/ 極客公園

平台優化2重點:更有趣、更少負面情緒

重點1:優化貼文河道個人化推薦

Instagram負責人亞當·莫塞里(Adam Mosseri)近日接受採訪,詳細闡述了Threads在邁入第二年後的發展重點。

目前,在貼文排序品質上,Threads 相比Instagram 仍有一段差距。為了改善這一問題,平台需要加強對用戶興趣的了解,並隨著興趣的變化快速適應。換言之, 優化排序機制和提升推薦貼文的互動率是重點任務。

重點2:優化設定功能,降低平台負面情緒

除了技術上的提升,莫塞里也強調,將創造一個「更少負面情緒的社交空間」。通過基本的內容審核,以及控制回覆和引用權限等功能,希望設立積極正面的內容基調。

莫塞里說,隱藏關鍵詞等功能,也將有助於減少負面內容的出現。雖然無法完全杜絕不良內容, 但 Threads的目標是讓整體社交氛圍更為和諧,「降低用戶在平台上的負面情緒。」

亞當.莫塞里(Adam Mosseri) Instagram執行長
Threads除了技術上的提升,莫塞里也強調將創造一個「更少負面情緒的社交空間」。
圖/ 達志路透

內容仍以文字為主,生活類型內容佔大宗

據Meta公布的數據顯示,Threads 上的發文內容以文字為主,佔所有貼文的63%。但並不代表圖像不受歡迎,因為每四篇貼文,就有一篇包含至少一張圖片。

此外,Threads 上已創建了超過5000萬個標籤,過去3個月最熱門的5個主題,分別是攝影、閱讀、健身、藝術與TTPD(歌手泰勒絲新專輯的縮寫)。

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資料來源:《The Verge》、《platformer》、《9to5mac

責任編輯:李先泰

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帳戶安全再升級!國泰世華銀行攜手國泰產險以科技與保險打造新世代數位防衛陣線
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國泰世華銀行攜手國泰產險,以帳戶安全健檢與帳戶安全險雙引擎竭盡保障金融安全

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登入、交易、個資、系統等四層面十大安全健檢項目
登入、交易、個資、系統等四層面十大安全健檢項目
圖/ 國泰世華銀行

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持續與時俱進推升數位安全防護

從全方位的 CUBE App 帳戶安全健檢、業界首創的帳戶安全險,到全面覆蓋交易前中後的進階防護機制,國泰世華銀行始終以用戶需求為出發點,結合跨界創新,不斷推升金融科技的安全標準。未來,將持續進化安全防護策略、精準因應各種場景挑戰,以高規格守護每一位用戶的資產安全,讓用戶可以安心享受智慧金融生活。

本文係由國泰世華銀行邀約,產險商品由國泰產險提供

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