群眾集資顧問貝殼放大發表「2023年台灣群眾集資年度報告」，集結WaBay、嘖嘖zeczec、flyingV等平台的公開數據，得出總體集資金額約新台幣35.6億元、贊助人次約有92萬人，表現略低於2022年的37.7億元、103萬人。
貝殼放大執行長林大涵觀察集資金額與贊助人次下滑的2大原因：
第一，與群募管道越來越多元有關，包含設計購物網站Pinkoi、線上課程平台hahow、電商龍頭momo購物網都陸續進軍集資產業，而上述的數據資訊都沒有對外公開，無法一併計算；
第二，經驗豐富的提案者獲得足夠的資源後，大多會選擇返回到自己的平台上繼續發展業務。
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「所以，並不是指群募這件事情降溫，而是提案募資的途徑變多了，以及許多提案者順利畢業，國外的Kickstarter、Indiegogo早就出現類似趨勢。」林大涵強調。
好消息是2023年有超過2,100件集資計畫成功達標，破千萬的集資計畫達81件，創下市場有史以來最高紀錄。林大涵認為：「千萬等級的案件數量增加，主要還是跟產品品項有很大的關係，科技產品（尤其是大型清潔用品）的代理業者，只要他們願意撥出更多的行銷預算在群募平台上，那麼千萬級案件量變多是很正常的現象。」
回顧2023年，分眾領域的指標性案例有哪些？2024又有哪些趨勢值得關注？
2023年群募案件排行榜
今年的「群眾集資年度報告」首次列出子分類Top 10排行榜。
科技產品類：清潔家電、生成式AI相關產品霸榜
以科技產品來說，由於平均單價高，本年度進榜Top 10專案集資金額門檻為新台幣2,000萬元以上。除了清潔家電類，「生成式AI」技術應用的相關產品也出現榜內，包含「PLAUD NOTE AI智慧錄音卡」與「Pubook Pro 10.3 吋彩色閱讀器」都是標榜連動ChatGPT功能的科技產品。
設計產品類：重視旅遊、紓壓
設計產品部分，除了環保杯風潮，可以看見「旅行」與「按摩」成為其中關鍵商機。因應新冠疫情解封後的報復性旅遊潮，行李箱產品成為首次在群眾集資榜上有名的品類，比如「AZPAC Trucker 2.0旅行箱」獲得超過新台幣2,600萬元的成績；而具有實用機能的身體舒緩按摩用品，則在現代人壓抑的日常生活中帶來療癒小確幸，透過群眾集資突破競品紅海獲得消費者支持。
動漫遊戲娛樂類：桌遊正夯
「動漫遊戲娛樂」類專案藉由知名IP的跨領域延伸，獲得粉絲的死忠支持，其中前10名排行榜當中就有4件是桌遊。
另外也包含有多次集資提案經驗的「海裡魚」團隊以「迪士尼百年慶典木質拼圖」獲得分類榜第一名，以及第二名「浠Mizuki 3D化募資計劃」成為台灣虛擬實況主（Vtuber）的代表性專案，帶動同領域創作者參與集資。
影視音樂劇場類：《赤心巔峰》奪榜首
今年的「影視音樂劇場」類進榜專案同樣精彩，主題涵蓋體育運動、移工、宗教等。
其中《赤心巔峰》紀錄片拿下本次分類榜榜首，這部以「中央山脈大縱走」為主題的紀錄片，創下2023年台灣紀錄片開片最佳成績，整體獲得突破千萬的票房。而《撼山河 撼向世界》則紀錄台灣音樂大師陳明章的創作歷程，並入圍第60屆金馬獎最佳紀錄片。
實體出版品類：「日曆」旋風不減
以「實體出版品」來看，延續前幾年「日曆」在群眾集資掀起的旋風，本次前10名榜單當中就有8個是日曆專案，並由 YouTuber「HOOK」的《2024每天都想史》以強大的個人魅力成為榜首。
社會議題類：急難救助、動保、空間保存專案都有
社會議題在今年進榜專案包含急難救助、動保、身障等常見類型，同步也出現路權、空間保存等主題專案。其中「暖廚家味」由資深媒體人蔣雅淇發起，邀集江振誠、陳耀訓等名廚發起線上課程，捐助「1919食物銀行計畫」，串聯線上線下力量達成驚人議題宣傳效益與集資成績。
「中華鯨豚協會」專案則成功讓原本偏向小眾的海洋動保議題拓展關注度，達到3,600人次參與的成績。
2024群募產業趨勢
展望2024年的市場趨勢，貝殼放大執行長林大涵認為：「這是老品牌創新，新領域扎根的一年。」
「老品牌創新」的現象在出版領域尤其明顯，歷經數位浪潮衝擊，實體刊物經營困難的案例層出不窮，各大出版社紛紛拓展多元商機，「群眾集資」便成為一種新型態的行銷管道。舉例來說，一度面臨永久停刊的《科學人》在挖貝推出訂閱集資，《遠流》則結合閱讀器產品為新上線的電子書庫App聚集首批使用者。
貝殼放大團隊表示，面對數位轉型的市場挑戰，預期未來將有更多出版團隊，藉由群眾集資募集會員、推行品牌全新服務。
「舊有空間活化」也值得關注。比如齊柏林空間、湯德章故居、猴硐礦工文史館等專案，都是以群眾集資方式活化空間場域，由民間單位力量募集實體空間的建造或整修經費，以延續歷史記憶與藝術文化願景。
至於「新領域札根」，像是生成式AI產品與服務、虛擬網紅VTuber等領域，預估在今年都有機會透過群眾集資成為焦點。
責任編輯：林美欣
