美國社群媒體Snap於20日公佈了第三季財報，營收不如預期，年度營收成長率是上市以來最低，主因為經濟動盪、加上蘋果（Apple）公司隱私政策變化，迫使廣告商減少開支。財報釋出後Snap股價暴跌27%，成為社群媒體動盪的一季中第一個股價血崩的公司。
本季Snap的收入成長了6%至11.3億美元，但與先前的兩位數成長相比，這一數字並不理想，不如市場預期的11.4億元，也創公司上市5年以來最小年度成長率。
而該公司的淨虧損增加至3.6億美元，是去年同季的4倍，而本季的開支包括1.55億美元的「重組費用」──今年八月底曾宣布自6,000多名員工中裁員20%，取消幾個項目如Pixy拍照無人機和Snap Originals高級節目，並轉而投資新的戰略點：社群成長、收入增長和擴增實境。
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然而，第三季每日活躍用戶數年升19%至3.63億位，優於市場預期的3.582億，但每位用戶平均收入下滑11%至3.11美。不過該公司估計，第四季末用戶可增至3.75億個。
Snap沒有提供對第四季度業績的預測，但今年經濟局勢的萎靡，讓Snap股價自年初以來已經下跌超過76%。
但Snap也指出，接下來將專注於擴展用戶社群以及用戶數目，以擴大營收來源，同時也將投資發展虛擬實境技術，且有信心用戶數量上升後，可以帶動營收成長。
經濟低迷、隱私政策打擊，社群媒體叫苦連天
Snap面對通脹上升、美元走強和經濟低迷等不利因素，導致一些廣告商和消費者縮減了他們在美國和海外的支出。這次財報揭露的業績慘況也表明，其他依賴廣告的企業，尤其科技媒體巨頭，可能未來幾週發表的財報也會同樣慘淡。
在Snap財報發布後，就已影響相關產業與競爭對手；Facebook的母公司Meta和Google的母公司Alphabet分別下跌5%和3%，而相關的社群媒體競爭對手Pinterest則下跌超7%。
同時，社群媒體產業還得面對TikTok等快速擴張的競爭對手，還有蘋果2021年以來於iOS實施的新隱私政策，讓用戶選擇允許或拒絕被應用程式追蹤，也導致媒體廣告業者更難以精準投放廣告。Snap競爭對手之一Meta就曾表示，蘋果的隱私政策將使Meta在2022年的營收損失超過100億美元。但Snap也曾表示，將會開發相關工具協助廣告業者。
資料來源：CNBC、TechCrunch
