根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）日前釋出的《2021台灣數位廣告統計報告》，數位廣告市場規模於2021年突破500億大關，以12.8%年成長率創下544.2億台幣成績，從廣告類型來看，展示型廣告仍佔大宗，2021年市場規模為180.1億台幣、佔整體市場33%，其次是成長最快速的影音廣告（147.3億），關鍵字廣告（130.2億）、內容口碑（84.8億）與其他類型廣告（1.9億），此外，程序化廣告購買比例高達47%，顯見市場對數位廣告、廣告科技的倚賴越來越高。
隨著數位廣告技術的推陳出新、消費者行為改變與相關法規規範，企業面臨兩大行銷困境：在現行精準行銷策略下，不斷針對同一群受眾再行銷將導致廣告成本(競價成本)居高不下；消費者容易對靜態展示型廣告視而不見，為改善現況，成立於2020年的AdTech新創–開拓者行銷–透過技術加值推出ME DDC Solution、ME創意影音聯播網、ME廣告優化研究室服務，積極協助廣告主極大化廣告效益。
開拓者行銷以三大產品服務讓廣告不但精準更加有效！
「展示型廣告兼具（觸及）廣度與成本優勢，但因消費者很容易『視而不見』，需要透過數位科技吸引消費者注意廣告，並且提供消費者感興趣的廣告。」開拓者行銷執行長張宇昊表示，因應Cookieless世代的到來，企業越來越倚重數位科技、數據分析進行精準投放，無形導致其喪失接觸潛在消費者的機會，尤其是尚未購買或使用某商品但在未來某一段時間可能會受到廣告影響而消費的潛在客戶，為改善這個問題，建議企業在投放精準廣告之際，除了優化廣告受眾之外，同步優化廣告內容與呈現方式，讓消費者對於每一次的廣告體驗更有感。
開拓者行銷從以下三個面向具體改善行銷困境：
第一，以ME DDC Solution打造兼具成本優勢與個人化的廣告內容。開拓者行銷資深客戶總監林怡岑表示，傳統展示型廣告素材單一、製作成本過高且欠缺數據輔佐，廣告成效不彰，透過數據驅動創意（DDC）技術，廣告主可以因應客戶標籤/資料對照表（Data Feed）快速重組、客製化廣告內容以吸引消費者青睞、大幅提升溝通成效。「但因成本高昂（百萬等級）且需要額外支付平台/資料串接費用，只有少數企業採用DDC，為解決這個問題，我們透過雲端技術打造ME DDC Solution，大幅降低90%技術成本，讓廣告主在行銷預算有限的前提下也可以高效優化廣告內容。」
第二，透過ME創意影音聯播網大幅提升廣告點擊率（CTR）與降低廣告點擊成本（CPC）。ME創意影音聯播網提供多元創意影音格式以動態立體的效果呈現並加入互動元素，讓廣告主可以因應需求、結合地區/溫度/空氣品質指標（AQI）等公開數據進行個人化廣告素材投放。
林怡岑表示：「根據實務經驗，將靜態廣告轉換成ME創意動態廣告不僅可吸引消費者目光，提升700%廣告點擊率，廣告點擊成本也將下降63%，成效顯著。」
第三：以ME廣告優化研究室持續不斷優化廣告內容素材。開拓者行銷致力於找出感動消費者的廣告內容，除以ME DDC Solution提供數據驅動的廣告素材，更透過ME廣告優化研究室持續優化廣告內容，具體實作是以受眾為固定變因、廣告訊息為測試變因，以多種廣告格式、多種文案/產品/視覺跟多種行動呼籲（CTA）按鈕排列組合，同時進稿執行連續A/B測試以排除外部環境變化、測試時間過短與受測母體過小帶來的偏差，讓廣告主在有限的廣告行銷預算下，精準測試消費者最感興趣的廣告內容。
林怡岑堅定的說：「我們的目標是協助廣告主發揮每一分錢的最大效益。透過ME DDC Solution、ME創意影音聯播網、ME廣告優化研究室，廣告主不僅能將廣告推播給對的消費者、引起消費者興趣，還能夠進一步挖掘與創造潛在消費者，真正的提升廣告成效。」
三大趨勢，輕鬆掌握2023數位廣告成功方程式
在瞬息萬變的數位新世代，張宇昊認為「內容為王．創意為皇．數據驅動」是左右廣告效益的核心策略，因此，提出三點建議協助企業打造數位廣告成功方程式：
首先，為觸及更多潛在消費者，建議廣告主深入了解歸因模型，透過各媒體的功勞分配，提升廣告印象（Awareness）、帶動目標績效（Performance）；其次，隨著數位經濟的蓬勃發展、數位科技的推陳出新，透過自建Tech團隊或是與Tech夥伴合作，讓數據驅動廣告內容、消費者體驗、目標績效可以相輔相乘成就更好的行銷成果；第三，數位廣告行銷的評估指標將改變，為了讓消費者有更好的廣告體驗，將更著重在創意與廣告內容的互動。
這也是開拓者行銷聚焦的發展方向，看準適合數位環境的共感素材將是新數位時代的發展重點，順勢成立開創者創意，並且整合開拓者行銷的數位科技與開創者共感素材的創新服務，讓廣告主可以由數據賦能的廣告內容、兼具創意吸睛與互動的廣告格式，創造消費者與廣告主的雙贏局面。
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