親愛的玩家，歡迎你來到「Nikeland」虛擬世界。
這裡分布有各種Nike主題的建築、跑道和競技場，供玩家參加各種迷你游戲，它的設計靈感來自現實中位於美國俄勒岡州的Nike總部。
你可以在蹦蹦床上自由彈跳，和附近玩家互貼標籤玩捉迷藏。
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也可以在發光的岩漿賽道上跑酷。
還可以玩緊張刺激的趣味躲避球。
不想耗費太多體力的話，不如獨自在湖裡遊個泳或在公園椅子上小憩。這裡就像一個虛擬遊樂園，Nike希望藉此給經典遊戲一次全新的嘗試，「運動的未來由你創造」。
對了，記得進入數位陳列室，打扮你的虛擬化身，這裡有各種Nike運動鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括AirForce1、NikeBlazer、AirMax2021、Mercurial系列足球鞋等款式。
使用行動設備操作的玩家，可以通過感測裝置，借助現實世界的運動，啟動遠跳和光速奔跑等特殊技能。
是的，Nike也進入元宇宙了。它入駐了3D沙盒創意社區Roblox，建造了這個虛擬世界「Nikeland」，目前可以免費遊玩。未來，Nikeland還會持續更新虛擬內容，新增明星運動員角色或品牌商品，甚至模擬國際賽事，例如世界杯或超級盃。
這不是Nike首次和Roblox合作，也不是Nike首次涉足虛擬世界。
2019年3月，Nike和Roblox在「NikeAirMaxDay」合作，推出了獨家「虛擬物品包」；2019年5月，Nike與在線遊戲Fortnite（堡壘之夜）合作，通過遊戲內物品推廣Jordan品牌，角色穿著經典的AirJordan 1。
今年11月初，Nike提交了七項商標申請，說明其有意製造和銷售虛擬運動鞋和服裝。10月23日，Nike還發布了面向數位產品創建團隊的招聘資訊。
商標代理人Josh Gerben在當時表示：
Nike的商標申請很明顯是對元宇宙的一種認可，如果其他人試圖以未經許可的方式使用，新商標為Nike提供了額外保護，商標申請還將為整個品牌組合增加價值，因為商標是一種財產形式。
事實上，包括元宇宙在內的數位化，是Nike未來的佈局重點。
Nike現任執行長John Donahoe之前曾擔任eBay和軟體公司Servicenow的執行長，他認為 「消費者向數位化的加速轉變將繼續存在，數位化正在推動我們創造零售業的未來」 ；Nike首席財務長Matt Friend則提出： 「我們有能力在2025財年實現擁有40%的數位業務的願景。」
Nike如此看重數位業務，一方面是因為疫情以來的消費慣性，另一方面是因為與批發收入相比，Nike的數位收入毛利率通常高出約10個百分點，而且在其網站和應用程式爭取的客戶更加忠誠，從而使Nike降低客戶獲取成本並提高廣告支出回報。
虛擬世界「大張旗鼓」的同時，Nike的「物理世界」最近陷入供應鏈瓶頸。今年9月，因為考慮到越南工廠較長的運輸時間、勞動力短缺和長期停產，Nike下調了2022財年的預期。
簡而言之，Nike的虛擬世界就是為現實營業額服務的。他們看重的是元宇宙等方興未艾的概念能否與新一代運動員以及消費者建立聯繫。
Roblox作為集合眾多沙盒遊戲的社區，吸引的不止是成年人，還有許多低齡玩家。Roblox長方也非常鼓勵開發者為低齡玩家打造遊戲。comScore統計，13歲以下兒童每個月用在Roblox桌面端的時間超過50個小時。威廉姆斯貿易公司分析師Sam Poser的觀點就顯得鮮明而直接：
Nikeland不僅是向孩子們介紹Nike的一種方式，也是觀察新產品效果的試驗場。如果他們知道一群孩子在Nikeland上穿著它，那麼他們就會在現實世界中推出它。
Nike財務長MattFriend曾提出「我們可以通過預測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數位業務的營運效率」，這樣看來，Nikeland至少能促進Nike的數位業務，但後續更多功能還有待開發。
本文授權轉載自：愛范兒 ifanr
責任編輯：傅珮晴、錢玉紘
