亞洲最大的直播串流娛樂社群平台17LIVE，成立六年以來，不僅全球註冊用戶突破5,000萬，經營成果也受國家和台灣新創產業代表肯定，10月甫獲推薦名列「NEXT BIG」新創明日之星，成為9家國家級代表團隊之一。
在9月剛落幕的線上國際記者會，17LIVE集團全球CEO小野裕史在會中宣告啟動品牌重塑計畫，未來全球公司名稱和APP，將統一更名為「17LIVE」（英文發音為one seven live），全面強化17LIVE全球化的品牌形象。
17LIVE台灣區品牌暨企業溝通部副總經理凃佩君表示，one指雲端世界，象徵未來在雲端還有另一個世界，也就是現在大家熱議的「元宇宙」概念；seven指的是seven seas七大洋，也就是跨越海洋到全世界去，「用one seven live取代17 LIVE，就是希望Live這件事融入到大家生活裡，隨時隨地，沒有界線。」
把用戶做得更深更廣，形成多元社群
這種跨域特性，讓用戶在17LIVE上，可以與來自世界各地不同的LIVER（直播主）互動。目前17LIVE在全球設有六個辦公室，這對台灣新創來說，是很好的示範，從台灣出發，最終成功跨足國際市場。
「台灣是一個非常適合新創的地方，因為市場變化很快，我們可以在這裡測試各種商業模式，如果看到可能成功的機會，就能搬到其他地方去做，」凃佩君說。比如以17LIVE全球總部日本來說，第一離台灣很近，第二日本人口有1億3千萬人，是台灣人口的六倍之多，「多元性跟族群就可以分得更細，非常適合17LIVE做更多族群的發展。」
凃佩君指出，直播是一個很特別的活動，就像是一個一個的社群，這個社群是透過興趣、共同談論的話題而組成，因而包含一些情感關係在裡頭。日本本來就擁有非常多不同的同好會，如Cosplay、電玩、公仔，甚至還有特別的古墓探訪，同好們會尋找有歷史文化意義的地方，現在這些社群也全都搬到17LIVE上了。
「這對17LIVE的意義是，我們可以做得更深，把族群擴的更大，可以展現更多因為直播串流技術，而帶來不同的娛樂享受，更能呈現這個平台更多元的包容性和活動力。」
提供課程和資源挹注，培養潛力新星
也因此，直播已經從以往的網紅、敢秀，漸漸走向鼓勵「全民直播」，讓各種不同領域的素人都有機會被看見，或是認識興趣相同的人。凃佩君透露，在台灣，音樂和繪畫是發展最熱門的兩大領域，有些人從一開始分享生活，到成為副業甚至轉為正職工作，也發展出一套直播經濟學。
除了常見的斗內(Donate)，或是與電商結合帶貨，凃佩君指出，17LIVE與其他社群平台最大的不同是，提供直播主簽經紀約的合作模式，可以從小合約開始，到最終將整體的影藝發展都交由17LIVE打理。
針對這些簽約的直播主，17LIVE會提供不同的培訓課程與資源挹注，像最近17LIVE就跟華納合作，找來專業歌手訓練直播主，怎麼把歌唱得更好，未來也會導入詞曲創作訓練，並為他們牽線更多表演和戲劇演出機會，提供曝光舞台，讓大家更容易看到你。
比如有些音樂直播主會先試錄一首歌曲，透過17LIVE曝光後，吸引粉絲斗內贊助，發行數位EP，接著放上KKBOX或Podcast，就能創造更多不同的獲利模式。「所以17LIVE是一套完整、系統的發展，不再只是單純拍照或接電商業配，我們會幫你爭取更多機會。」
至於遴選直播主的標準，凃佩君表示，以歌唱來說，17LIVE從去年便開始舉辦正式的歌唱比賽，以往的歌唱比賽，都是評審說了算，但17LIVE的特色是新世代的開放平台，因此評分也分成兩部分，一部分是飛行導師給予的讚賞，另一部分則來自粉絲，「也就是說在你還沒有出道之前，就有了群眾基礎，我們透過這兩部分，同時支援未來有潛力的新星，」凃佩君說。
不斷進化，打造虛擬的直播世界
直播主除了以自己的真實臉孔展現，現在也發展出一些特效技術，打造虛擬分身，就像以前在網路世界的Avatar，現在在直播圈中也有所謂的vliver（Virtual Liver）。凃佩君指出，vliver在台灣及日本發展的較早，直播主可以創造屬於自己的IP，這個IP可以是初音未來那樣的二次元角色，也可以是平面的卡通圖像，「這其實呼應剛剛說的，17LIVE上有很多不同的同好，這群人也是另外一個同好，他在平台上就可以有不同的虛擬形象。」
這些新興的直播趨勢，17LIVE不只是從質化的角度，觀察日本和台灣的文化，也用量化的方式，觀察後台數據變化，預測未來直播發展，「但現在變化的很快，我們只能說未來17LIVE會不斷進步、進化，最後會變成什麼樣子，我們也很期待，或許以後真的就像電影《一級玩家》的世界。」
事實上，現在在17LIVE上，已經慢慢可以看到一些端倪。凃佩君說，目前平台每月有多達30個常態性活動，有點像是電玩關卡，直播主與粉絲共同闖關，得到不同的頭銜，就等於搶下了這個堡壘，「把遊戲世界的文化也融入在直播裡面，就像元宇宙的概念，在這裡有一個不同的直播世界，是原先在實體世界看不到的。」
目前在電商和娛樂領域，直播幾乎已是標配，未來17LIVE也希望把直播的影響力擴及到更多領域中，比如學校老師可用直播提升教學互動，或是導入到公司職場中。先前17LIVE已去學校分享，許多老師的興趣不小，未來希望透過教育學院的方式，和更多人分享直播Know How。
「既然是全民直播，就是希望大家可以重新認識17LIVE，把我們當作是一個開放的平台，誰都可以來播，誰都可以形成自己的社群，希望更多人因為我們的直播技術，加強你和其他人的互動，讓你們的關係變得更緊密。」當未來人人都是LIVER時，LIVER也不再是名詞，而是能連結眾人、樂享生活的嶄新動詞。
