去年Q3,橘子集團搭配旗下AI解決方案Vyin AI,推出的粉絲社群平台hidol,能讓幽靈水晶、FEniX等人氣團體的AI偶像,根據粉絲留下的資料,生成一封封送給粉絲的專屬「AI語音信」。因為互動即時又自然,hidol一上線,立刻直擊粉絲最需要的「陪伴感」,掀起一波追星革命。
力挺原創、深耕IP孵育 AI技術挹注新動能
在粉絲間引爆話題,深受喜愛的科技追星平台hidol,目前的在粉絲圈的討論熱度與獲得粉絲的好感及認同並不是一蹴可幾的。橘子集團能收獲佳績,獲得偶像、創作者的信任和粉絲的喜愛,是來自多年對市場的觀察與經營。
長期耕耘ACGN領域的橘子集團,2021年時,因為觀察到ACGN用戶普遍喜歡看小說、漫畫,陸續成立文學星、漫畫星雙平台,去年七月,雙平台更合併更名為MOJOIN,聚焦推動本土作品出海。
如今,橘子集團圖文IP孵育計畫裡的逾百位創作者與音樂人孵育計畫裡的音樂人,均已在橘子集團協助下,進行跨圈合作、商業拓展,以及智財權、社群經營等知識的學習。Z世代饒舌女聲林潔心與FEniX推出單曲的〈DIE FOR YOU〉,除了是偶像、獨立音樂人的合作,還有圖文創作家CHOCHO戳戳,負責MV裡的插畫,「不論是遊戲、漫畫、小說、圖文,我們都從基本面、營運面、資源面、活動面全方位持續投入,力挺台灣原創。」
2021年間,集團共同出品的選秀節目原子少年,同樣得到廣大迴響。當時,集團便意識到,年輕人興趣廣泛,有的玩遊戲,有的看漫畫,有的看小說,有的追星,「我們可以透過包圍式戰術,搭配AI技術與應用,吃下所有年輕人的娛樂時間,達成集團以AI、大數據、平台為發展核心串連泛娛樂圈的『全生態科技企業』目標。」
橘子集團特別提到,最重要的是,對偶像藝人、創作者來說,在hidol上嘗試各種AI應用,不僅透過科技促進更多與粉絲互動的機會,進而增加曝光率、拓展粉絲群,同時還能提升創作效率。把時間投注在創作或更有價值的事物上,創造更有意義的價值鏈。
但問題是,偶像、音樂人、創作者會願意與全然陌生的AI合作,甚至共創內容嗎?
橘子集團推出hidol時,也同步接洽了不少偶像藝人和創作者。橘子集團發現,這些內容創作者可分為積極擁抱、觀望和保守三派。積極擁抱者,大多期望在搶先試用時,能從中找到新機會;觀望者,普遍認為AI有機會幫助自己提升生產力、工作效率,卻不清楚如何使用;至於態度保守者,多是出於數位資產會被濫用的擔憂,「其實大家最在意的,都是自己的AI聲紋和臉像應用、生成式藝術創作,如何能做到保護、儲存、處理與應用。」
多元數位防偽技術 把關創作者權益
對此,橘子集團強調,集團有多元的防偽技術,會為AI生成的藝術創作、聲紋等各種內容,加上數位浮水印。例如在AI偶像生成的語音中,加入人耳聽不見的頻率,進行聲音防偽,即便AI語音經過斷章取義的剪接,也會因為這個「加密動作」,辨識出原始檔案的來源,是否出自橘子集團;針對粉絲和使用者,為了避免生成的內容被誤解為真人聲音和作品,亦會明確列出警語,「我們會為創作者把關,不讓AI『亂說話』;也有責任讓用戶清楚知道,哪些內容是由AI生成。」
同時,橘子集團的專業法律團隊,目前正針對IP授權擬定特定合約,以確保創作者的權利;橘子集團採用大語言模型與自研模型的混合架構,部署於自有的嚴格權限控管雲端主機,確保資料不外流至 OpenAI 等外部廠商,並透過嚴密資安管控全面監控數據流動,以符合最高資安標準。「我們打造的是『可信賴的AI』,這是面對IP端、企業端推出AI應用服務時,最重要的基石。要是創作者不信任我們,後面的合作會很難發生,而信任的基礎,來自於我們如何保障他們的權利,」橘子集團表示。
不少偶像藝人、創作者已開始使用hidol上的各種AI應用「寵粉」。像是人氣男子偶像團體FEniX,便在去年聖誕節時,讓AI根據用戶在平台上留下的資料,以粉絲喜歡的成員聲音,透過AI生成錄製一封專屬語音信,送給粉絲;聖誕、新年期間,hidol在台北信義香堤廣場舉辦的體驗展,也推出限定線下體驗活動,將緩緩、茶包先生、恐龍的房間等知名插畫家過往的數十張作品,提供給AI訓練後,再讓「AI拍貼機」將粉絲拍出的現場照片,生成為插畫家風格特色的創意圖像。當自己的照片成為喜愛畫家下的風格作品,對特別從南部上來的粉絲來說,是過去從未想像過的獨特體驗。
而偶像藝人、創作者在親自嘗試各種AI應用後,也會給予回饋,讓團隊調整AI的應用。橘子集團解釋,以「AI偶像」來說,每個偶像、藝人的人設不同,有人親民,有人高冷,如何運用AI設定形象與問題邊界,有賴合作對象的回饋。這也讓橘子集團在展開新合作時,更清楚偶像、創作者在意的問題,加速IP進駐hidol後,能善用AI互動場景,與粉絲建立更多互動的流程。
今年, hidol更將透過集團資源整合包含「影音內容打造」、「線下寵粉活動舉辦」、「跨界合作企劃」……等等項目,推出「hidol 星勢力」,結合科技、商業等全方位的資源,創造對 IP 們最友善且專業的造星環境,於每季持續邀請 Z世代們最喜歡的各大偶像藝人進駐 hidol 經營社群,不僅提供平台用戶更多內容外,也能擴大 hidol 對於 IP 們的幫助,並且讓 IP 與粉絲們透過平台拉進彼此的距離。
此外,hidol還將增加線上線下的串連,提升會員體驗,例如hidol的鐵粉,未來預計享有心儀偶像線下演場會的優先購資格。
橘子集團強調,hidol當前最重要的目標,是協助創作者養成私域流量,再藉此了解粉絲的樣貌,包含國中生、高中生、大學生、上班族,鐵粉或游離粉絲,從族群到黏著度,依據粉絲型態的不同,再對應屬性開展訂閱制、販售商品及其他貼近粉絲追星需求的多元商業模式可能。等於是將hidol背後的數據變成粉絲向的CRM系統,創作者之後若開發商品、舉辦活動,便能依據此數據來規劃,降低試錯成本。
「從IP育成、IP服務再到協助創作者在hidol上經營核心粉絲,我們期望持續放大三方循環,不僅讓更多IP、粉絲與可信賴的AI新技術加入,IP也能在我們的陪伴下,一起闖關打怪,長期且持續的成長,滾動整個泛娛樂生態圈的健康發展!」橘子集團宣示。