先前剛落幕的2020年，對於TikTok而言，如同坐雲霄飛車一般的跌宕起伏。
上半年，突如其來的疫情為勢頭正勁的TikToK添加一把柴火，下載量穩居全球第一，甚至刷新App單季的下載記錄。
下半年，來自美國的「禁令危機」步步緊逼，TikTok在夾縫中掙扎求生，與美國商務部之間的拉鋸戰至今尚未結束。
不過，無論TikTok未來在美國的命運如何，不可否認的是，在進入美國短短3年多的時間裡，這個誕生於中國、年輕的應用程式，已經悄然滲入到美國社會的各層面，並為各領域帶來意想不到的改變。
俘獲Z世代，造就「天性解放」的狂歡
過去，若看到旁人突然表情猙獰、念念有詞，或在人群中開始尬舞，你可能會覺得這個人有問題。但現在，美國民眾已習以為常，因為他可能只是在玩TikTok。
如今，對許多美國青少年來說，他們早已不屑於比較Twitter、Facebook的關注度，在他們眼中，那已經是上一輩喜歡的落伍產物，而TikTok才是時下的潮流。
以「 Z世代 」（約在1995–2005年出生）為代表的新生代年輕人，在TikTok上找到了舞台，他們不喜歡被定義、追求個性化的表達，而創作內容也是五花八門、包羅萬象。
除了千奇百怪的創意影片之外，TikTok的影響力還從線上一路蔓延至線下。
在美國西奧蘭治高中，學生們成立了TikTok俱樂部。每週聚在一起討論怎樣的內容更吸引人，或是如何讓自己的瀏覽量變高。
各大商店裡也出現帶有TikTok標誌的服裝、水杯、背包等等周邊。
而許多年輕人的Party也被設定成TikTok主題，大家在黑色、粉色的主題聚會裡紛紛拿起手機，迫不及待地將影片上傳並迎接網友們的點讚。
為什麼TikTok對美國年輕人有如此大的吸引力？
與Facebook、Instagram那些「以好友動態為中心」的社群軟體不同，TikTok的運行規則是完全「以自己為中心」，用戶除了不用看到自己不喜歡的人和事物之外，還能在接連不斷的15秒影片中探索到未知的驚喜，而這 完全貼合「Z世代」注意力時間短和自我意識極強的特性 。
「TikTok就像是一個避風港，它將我隨機地與其他人聯繫在一起，經常會發現自己的怪異思想和瘋狂經歷，其他人也有，甚至比我更誇張、好笑。」22歲的David表示。
這種簡單又自由的創作方式，持續吸引著更多的美國年輕人。據美國對TikTok的研究調查，使用者平均每天至少打開程式8次，每月瀏覽時間超過15個小時。
在TikTok所傳遞「萬物皆可抖、人人皆可紅」的可能性中，美國年輕人也沉浸其中。
「網紅經濟」迎來蛻變升級
在商業領域，TikTok的出現打破了美國社群平台各方鼎立的格局，並不斷探索全新的盈利模式。
- TikTok上的「野生網紅」群體迅速崛起，在廣告市場強勢分一杯羹。
根據統計，2020年美國TikToK富豪榜排名前20的紅人中，有一半以上都是00後。年僅17歲的美國女孩Loren Gray以3,500萬粉絲、20億次點讚排在排名第一，每則廣告的收入最高可達17.5萬美元。
先前，美國主要的社群媒體平台有Facebook、Instagram、YouTube、Twitter四大巨頭，以及Pinterest、Snapchat等新廠牌，而這些平台多以文字、圖片為主。TikTok是美國市場上第一款主打短影片社群的應用程式，也是眾多社群媒體中，月活躍使用者最快突破10億的平台。
2019年5月至11月，不到半年的時間內，TikTok的廣告投放總額成長了75倍。2019年初，Tiktok的廣告收入還不到Facebook和Google合計收入的1%，11月就已經攀升至3～5%。而伴隨著2020年用戶的爆發性成長，這個數據將更為驚人。
- 流量變現的途徑更加多元。
美國原先的社群平台已發展得相當成熟，變現途徑方式單一且僧多粥少，使平台上流派複雜、網紅報價水漲船高，新入局者的機會寥寥無幾。
但TikTok作為一個年輕的平台，果敢、也更有條件去嘗試各種不同的玩法—— 平台親自下場扶持流量 。
TikTok從2020年8月啟動的「創作者基金」，承諾將於未來一年內，在美國市場至少發放總計2億美金給符合條件的創作者，而未來三年則預計發放10億美金。
商業增值觸角向多領域延伸 。除了常規的廣告植入、網紅帶貨外，TikTok與加拿大電商Shopify的線上購物功能在美國開啟了影片電商的版圖，同時短影片的特性也讓其與影音公司合作單曲、打造新人上也具備天然優勢。
TikTok還在今年正式推出了名為「TikTok for Business」的官方行銷網站，説明想在TikTok投放廣告的個人、企業，能全面地瞭解TikTok的廣告投放形式與流程，進而吸引更多的潛在買家與客戶。
演藝活動從大舞台走向小螢幕
TikTok不僅為許多普通人提供了邁向廣闊市場的平台，它也把音樂、話劇、電影等故事透過短影片呈現出來。
百老匯音樂劇《陰間大法師（Beetlejuice）》票房一度慘澹，該劇演員偶然在TikTok上發佈劇中的歌曲片段，卻意外收穫了大量關注。許多年輕人開始在TikTok上對口型演唱音樂劇或進行角色扮演，目前關於Beetlejuice的瀏覽、模仿在TikTok上就已經超過25億次。
隨著劇碼熱度的高漲，百老匯的影響力和線下的門票銷量也跟著大幅提升。據百老匯統計，新增觀眾中超過54%的人從未在線上購買過劇院門票，超過70%的人年齡落在19至54歲之間。
不久前，知名百老匯製作人Seaview Productions宣佈與TikTok攜手製作音樂劇《料理鼠王（Rataouille）》，匯集了眾多百老匯演員、作曲家、編劇的參與。今年1月1日，該劇在TikTok上完成首演，且為演員基金會籌集到100多萬美元，接下來還會繼續進行一系列的線上演出。
除了劇場之外，也有許多音樂人受益於TikTok。
例如，1983年發行的流行歌曲《Break My Stride》突然在TikTok上爆紅，成千上萬的美國年輕人以這首歌為背景進行唱歌、跳舞、任何創作，TikTok上超過6億次的播放量也把這首老歌重新推進Spotify和Apple Music的榜單。
時隔37年的爆紅，讓67歲的原唱Matthew Wilder感到相當意外。如今他也在TikTok上註冊帳號，與他的新樂迷們互動交流，也經常更新自己創作的新單曲。
捧紅老歌手，TikTok還不忘提攜新人。
兩年前，出生於1999年的Lil Nas X仍是名不見經傳的音樂邊緣人，但他將自己的原創歌曲《Old Town Road》剪輯成背景音樂放在TikTok上，在一波「變身牛仔」的熱潮中引發了核彈級的擴散，單曲播放量在美國Billboard排行榜上一舉超越Maroon5、Ariana Grande等知名歌手。
近幾年，像這樣的TikTok音樂人在平台上層出不窮。「TikTok填補了Z世代音樂推薦的空白，承載著音樂推廣的未來」，美國頂級音樂雜誌《滾石》在近日的文章中如此評論道。
成為個人和組織的「擴音器」
由於TikToK的內容涉及廣泛領域、影片製作簡單方便，伴隨著平台快速增長的流量，以及TikTok在美國社會公共領域的影響力。
在新冠疫情期間，有很多護士、醫生透過TikTok介紹了感染新冠的風險、解釋戴口罩的重要性，並及時更新關於疫苗的最新資訊。
就職於費城傑斐遜醫院的Austin Chiang博士，經常在TikTok上發佈關於新冠病毒、寄生蟲篩檢、結腸癌預防等公共醫療知識，目前的粉絲數已超過35萬。
TikTok也替因疫情重創生活的人們開闢新的收入來源和交流平台。去年4月，TikTok推出「 捐贈貼紙 」功能，允許創作者為美國疾病預防控制中心基金會、國家家庭教師協會等各行業的慈善公益機構募捐，粉絲可以透過影片和直播中的Tag連結向這些機構捐款。
在社會活動中，TikTok上更是一呼百應、影響力驚人。
2020年6月，一名使用者在TikTok上發起倡議，呼籲人們不要去參加在俄克拉荷馬州塔爾薩市舉行的川普競選集會，隨即獲得逾200萬個讚數，最終導致該場集會出席率不到40%。
在美國大選期間，數以萬計的美國青少年在TikTok上一起討論大選的進展。其中有些是首投族、有些則未到投票年齡，但在TikTok上，他們能發表各自的見解並發起行動。
16歲的Aidan Kohn-Murphy是TikTok上「Biden小組」的創辦人，她與480多位創作者共同策劃了選舉之夜並在他們的帳號上進行直播。「我的父母坐在隔壁看電視，但我卻能與美國上百萬的年輕人一起即時互動，感覺我們才是真正關心著美國的未來。」
掀起美國科技公司「Copy TikTok」熱潮
回歸到科技領域，如果說十年前中國的網路仍飽受山寨和抄襲的詬病，而TikTok則是中國科技產品近幾年來打出最漂亮的「翻身之戰」。
在幾年前，祖克柏開始意識到Facebook在美國青少年群體中的吸引力下降，他也曾公開表示，未來影片類的社群產品將成為市場的主流。
在2018年，TikTok開始拓展國際市場的時候，Facebook也迅速採取行動，在下半年便推出一款相似於TikTok模式的應用程式「Lasso」。
然而， 相較於TikTok當時早已出現的病毒式傳播效應，Lasso從一開始就輸在起跑線上 。相同的影片，在TikTok上能收穫成百上千的讚數，而在Lasso卻只有寥寥幾個，對於用戶來說，Lasso並不具備吸引力。
Lasso發佈後一年，全球僅被安裝了42.5萬次；與此同時，TikTok在海外市場已被安裝了6.4億次。2020年7月10日，Facebook正式宣佈關閉Lasso。
但Facebook在抄襲TikTok上並不死心，面對TikTok高速的用戶成長，Facebook意識到需要靠基數導流、靠影響力推廣，才能快速做到超車。於是Facebook在2020年8月，同時在美國和其餘50多個國家中推出嵌入在Instagram上的應用程式Reels 。
除了Facebook之外，Google也坐不住了。
由於旗下YouTube和TikTok都以影片作為主要產品，也難以避免互相的競爭。2020年9月，YouTube正式推出短影片服務Shorts，該功能被直接添加在YouTube手機程式的創作欄目下，其主要功能也是照搬TikTok——讓用戶製作一段不超過15秒鐘的音樂短影片。
Reels和YouTube Shorts推出的時機點，先後給當時陷入監管風波的TikTok插上一刀。
而在監管和科技巨頭的聯合夾擊下，TikTok在美國未來的命運仍是未知。不過，能聲色俱厲地批判矽谷科技巨頭山寨、抄襲，著實讓中國網民揚眉吐氣了一把。
本文授權轉載自：品玩
責任編輯：文潔琳
