1月15日，漫威籌備已久的原創迷你劇集《汪達與幻視》在Disney+平台獨家推出。該片一經推出，就獲得了爛番茄97%的新鮮度，在豆瓣也飆升至影視劇熱搜榜第二名，給出了9.0的評分。
《汪達與幻視》的上線對於Disney+來說，只是其一經推出就能彰顯出豐富的原創內容的一個縮影。今年3月，《獵鷹與酷寒戰士》將登陸於Disney+，備受期待的《洛基》也將在5月跟進，而《驚奇女士》和《鷹眼》也預計在2021年底於Disney+首映。
疫情下的宅經濟和豐富的內容庫，為Disney+帶來了在串流媒體領域後來居上的可能性。
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截止到2020年9月底，迪士尼全年營收為653.88億美元，儘管低於2019年的69,607億美元，但仍高於市場預期；與此同時，2020財年的淨虧損累計達到28.32億美元，較去年淨利潤110.54億美元大幅度下降，虧損幅度同樣小於預期。
迪士尼去年營收和淨利的下降，主要源自於新冠疫情對主題公園、體驗和消費者產品部門業務的打擊。而總營收和淨利高於預期，則離不開直接面向消費者和國際業務的極速擴張。
2018年，迪士尼進行了四大業務部門的重組，其中，直接面向消費者和國際業務包括ABC、Freeform和迪士尼頻道（Disney Channels）等全球廣告銷售管理工作，還有迪士尼旗下所有的串流媒體服務。串流媒體業務到2020年已經包含了Disney+、Hulu和ESPN+。
根據迪士尼2020財年顯示，其串流媒體和國際業務實現營業收入170億美元，較去年同期增長了81%，該部門收入在整體營收中的占比從2019年的13.4%上升到2020年的25.9%。其中，串流媒體業務全年營收為104億美元，較去年同期增長300% 。
迪士尼對市場的敏銳嗅覺
串流媒體Disney+營收的飛升，得益於近三十年迪士尼公司的IP擴張戰略，還有近幾年對市場的敏銳嗅覺。
近三十年來，迪士尼為了打造出更龐大的IP帝國，正朝著購買之路不斷邁進。自20世紀末開始，迪士尼開始了大規模的企業併購之路。從1996年以190億美金收購ABC與ESPN體育頻道，與先後收購皮克斯動畫、漫威娛樂、盧卡斯影業、20世紀福斯後，2019年，迪士尼成功在北美攬獲38%的票房成績，成為好萊塢七大影視巨頭之首。
近幾年，Netflix憑藉著不斷打造出原創內容，實現了電影界一定程度上的彎道超車，並在2019年1月加入美國電影協會；另一方面，好萊塢電影公司有著自身IP的優勢，卻在串流媒體的席捲下逐漸式微。
根據北美的公開數據，2015–2019年，北美的院線票房基本維持在110–120億美元之間，複合年均成長率僅1.94%；根據拓撲數據顯示，在這5年間，中國電影票房複合年均成長率高達17.92%。兩者的對比可謂格外顯著。
相比北美影院業的由盛轉衰，串流媒體服務在2016年營收就突破了62億美元，正式超過了傳統實體光碟（54億美元）。顯然地，對於院線票房早已成熟、停滯不前的北美市場來說，傳統好萊塢電影公司投入串流媒體、反向爭奪市場變得勢在必行。
2018年，迪士尼在收穫了大量自有IP之後，便又開始了下一步的戰略—— 打造自家的串流媒體平台Disney+，不為他人做嫁衣 。
2019年11月，Disney+將其定價為6.99美元∕月，低於Netflix的8.99美元月會費，也低於HBO Max的14.99美元∕月、Peacock的12美元∕月的會員費，採取低價策略來吸引消費者。此外，Disney+的用戶還可以透過消費12.99美元∕月的價格綁定Disney+、ESPN和Hulu三個平台，覆蓋闔家觀賞、體育娛樂和成人取向的內容。
在迪士尼2020年的投資發布會上，其表示將在部分地區推出限定的串流媒體板塊Star。針對18+的Star內容將進一步與Netflix競爭。Star的相關內容將整合至Disney+的Star品牌中，成為第六個品牌板塊。
除了迪士尼之外，也有其他想投入串流媒體業務的傳統影視公司。當AT＆T收購時代華納之際，該公司得到了HBO、透納、華納兄弟和其他內容工作室的支持。其現在已擁有《哈利波特》、《權力遊戲》、《生活大爆炸》以及DC漫畫下眾多IP的版權。
但華納在2020年5月上線的HBO MAX，比Disney+晚半年才推出，在時間上顯然少了先發優勢。再者，迪士尼先前的瘋狂併購之路使其內容來源比HBO MAX更多樣化，關注度原本就比HBO MAX更高。
在該業務上線的第一年，Disney+提供了超過7,500集的影集內容、400多部電影，以及25部的原創作品。這些內容分別來自迪士尼、皮克斯、漫威影業和21世紀福斯、Hulu、藍天工作室等。
而HBO MAX方面，儘管其囊括《權力遊戲》、《西方極樂園》在內的HBO所有內容，且高價收購了經典影集《六人行》、《生活大爆炸》、吉卜力動畫作品，以及DC擴展宇宙、華納兄弟的經典電影等，其上線時大約涵蓋10,000小時的內容，與Disney+上線時的內容數量差不多。
但從內容的獨占性和新用戶數來說，《六人行》等經典劇集和吉卜力的動畫內容，與Disney+不可同日而語。而對於版權內容的購買，也正是因為華納近年來在大螢幕上的表現明顯處於下風。
此外，比起HBO MAX，幾乎在同時期入局串流媒體的傳統廣播電視公司康卡斯特旗下的NBC環球新推出的串流媒體Peacock，在內容領域中就更顯頹勢。
NBC環球先前表示，2020年第一季開始，它提供的內容包括1,500小時的NBC 電視劇，例如《週六夜現場》、《公園與遊憩》，還有數百小時的環球電影、新聞和體育等直播電視。2,000小時的內容量與HBO MAX、Disney+相比，甚至不在同個等級。因此，其目前的訂閱用戶數也僅有2,600萬。
根據報導，截至12月初，Disney+的訂閱用戶達到8,680萬，自迪士尼10月初報告訂閱更新以來，新增訂戶超過1,300萬。若算上迪士尼旗下ESPN+的1,150萬用戶、Hulu的3,880萬用戶，迪士尼旗下串流媒體用戶總數達到1.37億。這已十分接近Netflix去年12月中旬公佈的1.58億訂閱用戶數（目前已破2億）。
而HBO Max截至去年12月初，僅有1,260萬名用戶，和另一位新進選手的成績不可同日而語。
兩全其美的商業模式
如果說迪士尼原先龐大的版權內容庫與敏銳的市場嗅覺，使它在北美串流媒體的廝殺之中佔據了強大的先發優勢，而在新冠肺炎肆虐的這一年間，作為好萊塢和串流媒體中的雙重巨頭，迪士尼與院線之間「以和為貴」的相處模式為其串流媒體的擴張減少了一些攔路虎。
2020年，疫情的黑天鵝為美國影業蒙上一層難以褪去的陰影。為了盡快擺脫疫情對企業造成的影響，NBC環球率先破壞了美國影業長期遵守的90天獨家放映權，宣布《魔髮精靈唱遊世界》在線上線下同步上映，遭到了全球第一大影院AMC的抵制。
最終，雙方以縮短至17天的方式和解，而這次協議也成為一次不可逆的行業地震。
繼NBC環球之後，華納在2020年底的行動更加石破天驚。為了推進HBO Max訂閱用戶的增長，華納表示旗下的17部作品將在2021年全數取消獨家放映權，在影院和HBO MAX同步上線。此舉遭到《天能》導演克里斯多福．諾蘭以及《沙丘》導演丹尼．維勒納夫的反對。
至於迪士尼方面，儘管2020年也曾取消《花木蘭》等電影在戲院上映，直接於Disney+上播出，但他們聲明不會像華納兄弟一樣採取極端策略，未來將以三種不同的模式發行電影： 傳統影院、影院與Disney+同步、Disney+獨家首映 。
從電影院與串流媒體之間來看，縮短獨家放映權確實是一項幾乎不可逆的事實，也確實能為串流媒體帶來新用戶的增長。分析公司Antenna的報告稱，《神力女超人1984》在HBO Max上線的三天內，註冊人數超過了去年同期的任何串流媒體服務。
然而，正如青崧影業創辦人葉寧在公開場合曾談到的那般，「 我相信電影院不會消失，串流媒體與電影院未來的關係，就會像現在的電商和實體店一樣，前者便利、後者重體驗，各自有存在的價值。 」
因此，在全球影視娛樂產業的運作尚未明朗之際，迪士尼很有可能在不得罪院線市場的同時，不斷擴張串流媒體，進而獲得一個相對兩全的商業模式。
Disney+今年還能維持強勁勢頭嗎？
2020年，毋庸置疑是Disney+的光輝時刻。不過，面對群雄逐鹿的串流媒體，Disney+在今年是否能繼續維持平台優勢，這點仍未可知。
對於橫跨院線和串流媒體的好萊塢巨擘們來說，雖然2020年底，華納與影院對抗的方式相當驚險，但迪士尼的搖擺觀察也很有可能被其他串流媒體搶占先機。
電影產業資深發行專家林盛曾對娛樂產業官表示，「 （華納）他們一定判斷了未來一年北美院線以及自身資金的儲備狀況，才做出的（取消獨家放映權）決定。 」
不過，迪士尼強大的內容儲備，與其他好萊塢公司相比，顯然可以為其觀望態度提供更久的時間。
在線上線下的抉擇之外，Disney+在2021年還要面臨迪士尼持續虧損的考驗。
Netflix已實現盈利多年，且在2020年第四季財報中剛宣布，他們很快就能實現正向自由現金流。反觀2020財年，迪士尼的消費者和國際業務較去年同期高速增長，但在2020財年的下半年，該業務總體營運虧損近13億美元，每季虧損逐步擴大。
Disney+的虧損來自於其持續的造血。
根據影片搜索引擎Reelgood的數據調查顯示，在2020年第二季最受美國用戶歡迎的串流媒體中，Netflix以31.5%的支持率排名第一，其次是Amazon Prime Video（24.7%）、Hulu（18.6%）、Disney+（6.1%）和HBO Max（5.2%）。優質的內容資源和長期培育的用戶忠誠度，讓Netflix和Amazon Prime Video獲得了較高的支持率。
對於Disney+來說，早期吸引新用戶的內容較多倚仗自家長年儲備的IP影劇集，倘若要維持串流媒體的領先地位，同樣少不了在新內容方面的巨額投資。
在去年的投資者大會上，迪士尼預估旗下串流媒體服務的付費用戶將在2024年達到3億–3.5億，是立基於每年推出超過100部的新作，且在2024財年將內容投資追加到160億美元的基礎之上。未來三年，迪士尼對於串流媒體的投入會將更加兇猛，而這也意味著更大的資金風險。
迪士尼也意識到了現金流的潛在危機，因此，該公司提出從2021年3月26日開始的漲價計劃。Disney +將對美國用戶提高1美元，達到每月7.99美元；而Disney+、Hulu和ESPN +的全套服務也將增加1美元，達到每月13.99美元。從Netflix去年漲價之後，用戶留存率依舊較高、現金流逐漸轉正的情勢來看，這或許是緩解迪士尼資金困境的一種方式。
儘管2021年，迪士尼的命運還不得而知。但根據Conviva的最新報告，全美串流媒體服務在去年第三季繼續增長。在全球範圍內，2020年觀眾在串流媒體上花費的時間比2019年增加了57%，因各地區的觀看時間都以兩位數到三位數的速度增長。
這也就意味著，尚未結束的疫情將繼續拓展全球的串流媒體市場，供不應求的局面為更多的入局者提供了新的機遇。即便有更多的新玩家闖入串流媒體的市場，現有玩家也不容易被擠出。
正如Netflix執行長里德．海斯汀所說，「更多的串流媒體平台入局，促進了整個串流媒體市場的共同繁榮。」這肯定會是2021年延續串流媒體產業的大趨勢。
責任編輯：文潔琳
本文授權轉載自：鈦媒體
