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5G開台後如何推廣?林之晨: 「這樣做」容易成功

在台灣大總經理林之晨的眼中,運動比賽與AR應用,將是5G開台後,最容易讓消費者有感的應用;他觀察,要推廣5G,走「看多少、省多少」模式較有成功機會。

回想一下,2019年最能喚醒台灣人團結意志的體育賽事,莫過世界棒球12強賽。中華隊成功以7:0比數完封韓國,讓許多球迷難以忘懷。

未來,如果還有這種史詩賽事出現,5G能讓你即時從「上帝視角」出發,欣賞選手奮戰的每一瞬間。

運動比賽,為什麼會是2020年台灣5G開台後,最容易讓消費者有感的應用之一?

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「球迷的觀看動機是非常強烈的。當一壘出現精采攻防play(動作),坐在三壘側邊的現場觀眾,不見得清楚發生了什麼事情,只能仰賴球場大螢幕重播,而且一旦錯過就沒了。」台灣大哥大總經理林之晨說:「這就是5G能解決的體驗問題。」

憑藉母集團富邦擁有不少資源,台灣大哥大掌握先天優勢,鎖定新莊棒球場做為5G實驗場域。

林之晨表示,多視角轉播不見得需要用5G,但是當球場裡坐滿2萬人,光靠4G沒有辦法支撐這麼大的影像觀看需求。像韓國就已經將5G導入許多體育賽事,讓球迷自由選擇觀賽角度。

另一項林之晨看好的5G發展,則是AR應用

如果Google眼鏡(Google Glass)過去失敗,原因跟續航力差有關,林之晨認為,到了5G時代,電信商會大量部署小基站(small cell),在雲端上以邊緣運算方式,把結果傳回給設備,可替眼鏡節省消耗電力,甚至能讓AR眼鏡續航力延長至12小時。

不過,這不代表有5G之後,AR眼鏡就會大賣。「消費者不會為了一件事情(一個應用)就去買眼鏡,你的設備價值必須要足夠才行。」他說。

以韓國電信業者為例,LG Uplus和新創公司Eyecandylab合作推出一款手機AR購物應用,觀眾僅需舉起手機對準螢幕,便可看見購物頻道的商品3D模型、彈出式訊息和其他沉浸式內容;還能將物品放在真實空間中,透過點擊AR模型,直接購買商品。

林之晨笑說,假設momo購物網將來也推出自己的5G互動體驗,到時若有3、4成消費者還在使用4G,他們或許會願意補貼網路費用,當民眾打開App時,由系統自動提供5G連線。「這種現象發展到極致,就像用搜尋引擎不用付費,是廣告主幫你買單。」

走「看多少、省多少」模式,較有成功機會

林之晨觀察,台灣的5G發展曲線,將與韓國較為類似。不過,韓國電信業的4G方案多數有流量限制,升級至5G後,可以靠吃到飽方案,吸引消費者上門。相較之下,台灣的4G資費已經走便宜、吃到飽路線,5G的成長空間有限,「畢竟4G已經很夠用了,光靠5G前期速度變快,就要消費者多付費,難度很高。」

幸好到了明年中後,「中高階手機應該都支援5G,那些手機用了2、3年的消費者,正好碰到5G手機潮,成為第一波使用者的機會就很高。」

針對部分國外電信業者採用「流量減免」來推廣5G應用,像是在OTT(線上影音串流平台)平台追劇,不列入行動上網流量計算。林之晨認為,這種方式不適用在有吃到飽上網環境的台灣,反而是看多少小時、就節省多少資費,比較有成功機會。

日前,台灣大與Google聯手開賣智慧音箱,林之晨說,此舉並非看好5G能帶來硬體設備財。他們的出發點是結合凱擘(約101萬用戶)、台灣大寬頻(約54萬用戶)的資源,讓「聲控」成為家庭的中心應用。

「我希望自己不要被5G概念綁住,而是反過來,從消費者角度思考5年、10年後的情境裡,哪些能用5G來提供協助?」這或許正是林之晨希望借助AppWorks力量的原因,若5G將來有機會在食、衣、住、行等領域發揮功能,那麼台灣大哥大將以每年和2至4家新創公司合作的速度前進。

「5G開台前幾年,或許還是讓智慧型手機升級的過程,但誰說5G與物聯網、穿戴裝置的相關應用數量,之後沒機會超越(手機)呢?」

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5G能讓你即時從「上帝視角」出發,欣賞選手奮戰的每一瞬間。
圖/ 蔡仁譯 攝影

林之晨小檔案

  • 現職:台灣大總經理、AppWorks董事長暨合夥人

  • 學歷:美國紐約大學史登商學院企管碩士

  • 特殊事蹟:台灣大領軍,號召百家企業夥伴籌組「5G超盟」;宣示超5G策略,目標以10到15年的時間,建構出生態系與東南亞級的國際企業。

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