從庶民到總統都瘋狂！2019台灣100大影響力網紅調查出爐|數位時代 BusinessNext

台灣的網路居民超過1860萬，在這個「人人都能成名15分鐘」的世界裡，總有群穿梭在社群平台間的素人，說出的言詞能改變你的想法。《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉（iKala）合作，從旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎KOL Radar資料庫中評選出「2019年台灣100大影響力網紅」，這些人，就是網紅世代中影響力與明星匹敵的TOP 100。

他們是網路廣告界的明日之星——《衛報》

兩年前，在這一家英國權威媒體上，一篇探討網紅的文章以這樣的標題來形容這一群人；時至今年，手上握有《泰晤士報》、《太陽報》的新聞集團英國（News UK），甚至成立了一間專屬的網紅行銷公司「The Fifth」，種種跡象無非都直指，「傳統勢力」正在用實質行動，認可了這一股異軍突起「新興勢力」。

在台灣，各界吹起與網紅合作風潮

「你為什麼好好的日子不過，要去當市長？」「走頭無路啊，呵呵呵呵呵⋯⋯。」這是2018年九合一大選前夕，台北市長柯文哲在YouTube頻道《木曜4超玩》「一日市長幕僚」單元中，與主持人邰智源的對話。58分鐘的節目裡，「媒體」和「政界」的疆界被打開，邰智源愈是大膽問出對市長的好奇，柯文哲就愈是坦率地給出回答。

這支影片，截至目前觀看次數已超過1,430萬，成為2018年台灣最熱門的YouTube影片。

柯文哲是開啟台灣政界與網紅合作的第一人，前前後後攜手的創作者，已數不勝數。隨之而來擁抱這股新勢力的，是總統蔡英文。網紅經紀公司VS MEDIA透露，在2018年，台灣「公部門」為網紅砸下的廣告預算，相較前一年增長幅度高達123%。

「創作者近幾年在台灣的影響力顯而易見，公部門開始和他們的合作，就是最直接的證據。」VS MEDIA台灣總經理羅佩宜分析，創作者帶給觀眾的，往往是一種觀點、一種態度。當這樣的能力要轉移到政治人物身上，得要網紅先肯定了對方的政見或執政能力，才願意與之合作，就像是為政客蓋了一枚「認可章」，對於鐵粉有很大的影響力。

網紅的另一層影響力，則是展現在他們的廣告變現能力。

在過去，一樣產品找一位明星代言，或許斥資50萬美元，可以觸及到「一大批」但「特性卻不夠明確」的粉絲，但如今若把這一筆預算「分散」給不同的網紅，雖然每一位網紅的粉絲量體遠不及明星，但他們夾帶不同明確的屬性，也讓品牌主能明確掌握受眾群是誰。

國外社群行銷平台Traackr透露，有72％品牌主現在會把很大比例的行銷預算，用於和網紅的合作上，因為他們與粉絲關係密切、黏著度高，可以在很大程度上影響粉絲的購買決策。

聚焦台灣，根據愛卡拉（iKala）觀察，在還沒過完的2019年，品牌廣告主在台灣網紅身上花費的預算，相較去年已成長足足兩倍。

「廣告已經從3.0『Social Ads（社群廣告）』，走到4.0『KOL Ads（網紅廣告）』世代。」愛卡拉共同創辦人鄭鎧尹指出，千篇一律的「數位廣告」讓人審美疲勞，據社群行銷公司We Are Social統計，今年在台灣安裝廣告攔截工具的人數占比位居全球第五高；半年後，這數字又上升了5%、高達57%。

可以見得，觀眾只喜歡有趣實用的「原生內容」，能夠破除過多美化、裝飾的行銷訊息，用貼近生活的語言，在社群平台說話的網紅，幾乎席捲了眾人的目光。

想當網紅，得夠誠實、夠自我、夠開放

早從網路開始普及以來，台灣陸續出現過無名小站、痞客邦等眾人耳熟能詳的部落格網站，以有趣的日誌、亮眼的照片，造就了不少擁有網路高人氣的「大紅人」。不過，真正開啟現在成熟「網紅紀元」的時間點，應該是YouTube在2016年開始大力扶持台灣創作者、定出明確的分潤機制後。

如今台灣的網紅，到底有多少人？

在愛卡拉的網紅搜尋引擎KOL Radar上，台灣的網紅只要在Facebook、Instagram、YouTube任一平台，擁有逾1,000名粉絲，就會被納入資料庫。這數字在去年11月約1萬人，如今已高達1萬5,000人。

網紅作為一種職業選項的社會接受度漸漸提高，嚮往網紅世界的人也愈來愈多。舉例來說，VS MEDIA有一個粉絲破百萬的粉絲團，內容都是素人原創投稿，羅佩宜指出，「2018年投稿的人大概3,700個，今年竟然增加到5,100多人，他們都想做網紅！」

不過，VS MEDIA只從中挑選15%的作品曝光。「想做網紅，人格特質非常重要，沒有這個基礎，後面怎麼培養都沒有用，」羅佩宜表示，夠誠實、夠自我、心態夠開放，才是成功創作者的基本三要素。

隨著網紅的影響力不斷擴散，「藝人」和「網紅」之間也開始產生一些共同性：愈來愈多網紅漸漸走上大螢幕，當導演、當演員、當配音員。在「眼球中央電視台」擔任主播的視網膜，今年受邀出席54屆金鐘獎串場嘉賓，就是最好的例子；藝人傾注心力經營社群平台，占星專家唐綺陽從電視節目出道16年後，透過網路平台，成為無人不知的國師。

網紅是網路時代崛起的「新明星」，他們就像你身邊的朋友，不再如過往的「大明星」般遙不可及，也讓各式各樣的協作變得可能。不管是跟總統也好、你家隔壁的阿嬤也罷；好萊塢演員也好、鄉下老家的看門小黑狗也罷，只需要手握一台手機，打開鏡頭、登入Facebook、Instagram、YouTube，網紅正在打破框架，重建一個更豐富有趣的內容王國。

2019台灣100大影響力網紅名單

名次	名稱	總分	粉絲數得分（占40%）	互動數得分（占60%）	分類
1	蔡阿嘎	0.70606	0.91	0.57	生活
2	這群人 TGOP	0.45025	1	0.08	搞笑
3	館長	0.41188	0.43	0.4	生活
4	王宏哲教養、育兒寶典	0.41136	0.22	0.54	親子
5	那對夫妻	0.4051	0.65	0.24	親子
6	Duncan 當肯	0.40407	0.79	0.15	插畫
7	黃阿瑪的後宮生活	0.39071	0.6	0.25	寵物
8	阿滴英文	0.37469	0.72	0.15	教育
9	486先生	0.37453	0.15	0.53	開箱
10	眾量級CROWD	0.35624	0.66	0.16	生活
11	谷阿莫 AmoGood	0.33189	0.72	0.08	電影
12	蔡桃貴	0.30492	0.25	0.34	親子
13	在不瘋狂就等死	0.29713	0.58	0.11	搞笑
14	鍾明軒	0.29088	0.34	0.26	生活
15	Sandy&Mandy	0.28896	0.67	0.03	舞蹈
16	白癡公主	0.2872	0.58	0.09	生活
17	阿神	0.27943	0.35	0.23	遊戲
18	Amyの私人廚房	0.27922	0.12	0.39	美食
19	Wackyboys 反骨男孩	0.26435	0.42	0.16	搞笑
20	Joeman	0.26309	0.41	0.17	生活
21	理科太太 Li Ke Tai Tai	0.25941	0.41	0.16	生活
22	Howhow 陳孜昊	0.25264	0.37	0.18	搞笑
23	YummyDay 美味日子	0.24448	0.14	0.32	美食
24	黃氏兄弟	0.22535	0.28	0.19	生活
25	Onion man	0.22044	0.33	0.15	插畫
26	J.A.M狠愛演	0.21381	0.29	0.17	生活
27	林進飛醺卑鄙 fashion baby	0.21341	0.43	0.07	搞笑
28	八耐舜子	0.21211	0.14	0.26	插畫
29	聖結石 Saint	0.21088	0.43	0.06	生活
30	老高與小茉 Mr & Mrs Gao	0.20796	0.29	0.16	教育
31	千千進食中	0.20474	0.36	0.1	美食
32	小玉	0.20208	0.35	0.11	生活
33	三原JAPAN Sanyuan_JAPAN	0.19515	0.3	0.13	生活
34	滴妹	0.19345	0.37	0.08	生活
35	放火 Louis	0.19211	0.45	0.02	生活
36	亞歷山大（王君萍）	0.19107	0.31	0.11	親子
37	Stand up, Brian! 博恩站起來!	0.19014	0.23	0.17	搞笑
38	貓貓蟲-咖波	0.18634	0.23	0.15	插畫
39	安啾 Anjou	0.18042	0.41	0.03	開箱
40	料理123	0.18032	0.15	0.2	美食
41	蕾菈Lyla	0.17657	0.28	0.11	生活
42	小草Yue	0.17583	0.19	0.16	遊戲
43	錵鑶居家料理小教室聖凱師	0.17461	0.32	0.08	美食
44	小A辣	0.16981	0.33	0.06	搞笑
45	蘿潔塔的廚房	0.16486	0.24	0.11	美食
46	菜喳	0.16329	0.34（0.33583）	0.05（0.04826）	遊戲
47	DE JuN	0.16282	0.34（0.33783）	0.05（0.04614）	遊戲
48	含羞草	0.16158	0.22	0.12	生活
49	唐綺陽	0.15722	0.25	0.09	星座
50	魚乾	0.15482	0.33	0.04	生活
51	H.H先生	0.15281	0.28	0.07	插畫
52	啾啾妹 by LIIN	0.15108	0.18	0.13	插畫
53	瑀熙Yuci	0.1504	0.24	0.09	生活
54	Hello Catie	0.15017	0.28	0.07	美妝
55	人生肥宅x尊	0.14713	0.33	0.02	開箱
56	人類超有病 Baxuan	0.14546	0.19	0.12	插畫
57	蛋事超有事EggThings	0.14438	0.21	0.1	插畫
58	Gina Hello	0.14252	0.26	0.07	美妝
59	愛莉莎莎 Alisasa	0.13891	0.21	0.09	生活
60	連環泡有芒果	0.13764	0.23	0.07	寵物
61	Kevin老師	0.13731	0.25	0.06	美妝
62	古娃娃WawaKu	0.13614	0.28	0.04	美食
63	波特王 Potter King	0.13575	0.22	0.08	搞笑
64	Gracetw 陳泱瑾	0.13558	0.27	0.05	生活
65	星培 Jasper	0.13482	0.27	0.04	生活
66	鹿人	0.13409	0.22	0.08	插畫
67	搞神馬	0.13364	0.17	0.11	生活
68	江佑真-本本(Alva)	0.13295	0.22	0.08	穿搭
69	阿翰po影片	0.13112	0.2	0.08	搞笑
70	樂擎	0.13057	0.14	0.13	生活
71	羅小白 S.white	0.12944	0.3	0.02	音樂
72	巧克力	0.12683	0.2	0.08	遊戲
73	黃大謙	0.12667	0.24	0.05	生活
74	廢物女友	0.12618	0.21（0.21375）	0.07（0.06780）	插畫
75	上班不要看 NSFW	0.12456	0.21（0.21038）	0.07（0.06735）	搞笑
76	我得了一種吃菜就會死的病-微疼	0.12408	0.24	0.05	插畫
77	阿啾繪圖同萌	0.12387	0.22	0.06	插畫
78	小白	0.12308	0.15	0.11	遊戲
79	啾啾鞋	0.12229	0.22	0.06	教育
80	鬧一波大師	0.121	0.29	0.01	插畫
81	Peter Su	0.12098	0.22	0.05	生活
82	鬼門圖文	0.12017	0.17	0.09	插畫
83	Middle	0.12012	0.23	0.05	生活
84	百變沛莉 Peri	0.11853	0.18	0.08	美妝
85	呱吉	0.1185	0.17	0.08	生活
86	柴犬Nana和阿楞的一天	0.11816	0.18	0.08	寵物
87	Cherng 馬來貘	0.11768	0.26	0.03	插畫
88	鄭茵聲 Alina Cheng	0.11755	0.25	0.03	音樂
89	老皮	0.11668	0.27	0.02	遊戲
90	豆漿 - Soybean Milk	0.11644	0.16	0.09	寵物
91	Lu's	0.11581	0.2	0.06	插畫
92	蓋彼 Gabi SDK	0.11417	0.21	0.05	插畫
93	好色龍	0.11397	0.09	0.13	遊戲
94	蔡佩軒 Ariel Tsai	0.11321	0.23	0.03	音樂
95	Dream Chef Home 夢幻廚房在我家	0.11292	0.16	0.08	美食
96	小許	0.11236	0.07	0.14	遊戲
97	囂搞 Shaogao	0.11162	0.21	0.05	插畫
98	掰掰啾啾 Byebyechuchu	0.11136	0.26	0.01	插畫
99	舞秋風	0.11098	0.22	0.04	遊戲
100	展榮展瑞	0.11057	0.24	0.02	生活

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文章來自：2019年《數位時代》11月號雜誌：100大影響力網紅