迪士尼近日宣佈，籌備多時的影音平台Disney+將於今年11月12日正式亮相，娛樂巨頭參戰影音串流服務的消息，令迪士尼股價暴漲10%，不僅創下10年來歷史新高，被視為最主要競爭對手的Netflix則首當其衝，受到影響而股價重挫4%。
主打「闔家觀賞」，月費不到200元的Disney+即將登場
迪士尼在近期舉辦的投資者會議（Investor Day）上，宣告了Disney+的出道。Disney+以旗下影視事業與IP為主要內容，分為迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰、國家地理頻道等5大項目。
Disney+含納迪士尼旗下超過7千部電視節目，以及約500部電影。值得一提的是，前陣子迪士尼完成20世紀福斯併購案，獲得這家80年歷史電影巨頭的絕大部分IP陣容，因此，經典動畫辛普森家庭也會在Disney+上線的第一天就與觀眾見面。
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迪士尼計畫初期會每年投入10億美元製作新內容，預計一年推出25部影集與10部以上的電影，並預計2024年時投入擴大到20億美元，原創影集、節目也將成長至一年50部。
儘管被視為Netflix的強勁競爭者，Disney+在定位上走的是完全不同的路線，主打「闔家觀賞」的影視內容，全部作品的分級不會超過保護級（12A），所以你可能無法期待在Disney+上，收看《死侍》等較為血腥的作品。
另外，迪士尼提到，儘管推出了自己的影音平台，目前在Netflix上播放的迪士尼版權作品不會受到任何影響，但之後登場的原創節目很可能只會在Disney+上播放，不再上架Netflix。
作為一項影視訂閱服務，價格肯定是消費者最關注的目標。Disney+收費採每月6.99美元（約台幣215元），也提供一年69.99美元（約每月台幣180元）的方案，價位遠較同業低廉。
Netflix在經過數度漲價後，在美國地區月費為基本方案9美元、標準方案13美元以及高級方案16美元；亞馬遜Prime影音為9美元。
但價格與內容不能分開來談，相比Netflix每年近百部的原創作品，Disney+上提供的作品明顯較少，不過，強大IP加上聚焦「家庭」的特殊性質，不失為父母與孩子一同觀影時的好選擇。
此外，迪士尼還擁有Hulu、ESPN+等線上影音平台，很有可能會推出打包服務，對原先曾訂閱這些服務的民眾而言，訂閱Disney+將更具吸引力。
串流影音市場極具潛力，迪士尼放眼國際用戶
根據迪士尼報告內容，他們認為串流市場仍在起步階段，擁有尚未開發的廣大用戶，估計2020年時整體訂閱數可來到8.1億，複合成長率達37%，相較之下，目前Netflix全球用戶約1.4億，僅佔其中不到20%的比例，顯示市場仍極具潛力。
迪士尼對Disney+抱有很強的企圖心，他們計畫在5年內讓95%目標客群都認識這個影音串流平台，且一開始目標市場便放眼國際，在美國、歐洲、泛亞地區同步推出，目標使長期訂閱用戶中，有3分之2來自海外市場。
不過，有媒體認為迪士尼過去在電影業務上的成功，很可能是Disney+發展的絆腳石。迪士尼電影在去年售出9億張電影票，票房收入超過70億美元。作為一項核心業務，Disney+很可能必須遷就電影事業，例如原創電影必須等到電影院下檔後，才會在Disney+上架，這項因素有可能令潛在訂閱者放棄使用服務。
迪士尼股價暴漲至歷史高峰，Netflix則重挫4%
相比迪士尼與20世紀福斯合併時，Netflix股價不跌反升的情形，Disney+的正式亮相著實令Netflix受到影響。Netflix股價在發布隔天重挫4.5%，使市值跌落超過70億美元，而迪士尼股價則暴漲超過10%，達到歷史新高的130.06美元，反映出投資者對市場的期待。
然而，分析師們似乎對此有不同的看法。研調公司SunTrust分析師指出，他們先前進行的調查結果顯示，僅8%民眾會轉而訂閱Disney+，59%民眾會選擇繼續使用Netflix，而約24%民眾會兩項服務同時訂閱。
另一方則認為Disney+對Netflix帶來的威脅不容小覷。迪士尼擁有極高且不分年齡的品牌辨識度，產品定位鮮明，幾乎每部作品都是賣座保證。再加上迪士尼在內容產業上的深厚基礎，建立內容豐富的影片庫所耗費的成本，遠較對手為低。
但由於定位上的差異，投資銀行RBC資本市場分析師Mark Mahaney認為，只要產品足夠優秀，這兩項服務可能並不互斥，民眾會願意同時買單，「我們對此進行過調查，我們認為大多數消費者願意訂閱一個以上的影音串流服務。」
