生活型態研究顧問機構東方線上，連續13年進行台灣消費與生活型態調查，經濟環境的動盪，影響整體消費行為，東方線上2012年底指出2012這波不景氣與經濟影響重點，不僅僅只是短期反應在消費簡約上，更深層而長期是民眾價值觀與消費行為模式轉變成「B+人生、B+消費，追求微加幸福」，才是真正值得關注的趨勢洞察。
政治大學企研所別蓮蒂教授表示，一方面對大環境無力，另一方面生長或已習於富裕的消費者自小育成的輕鬆態度面對，凡事不強求，雖然不景氣，日子仍要有些小小的滿足，生活渴望放鬆，期待從消費中就能獲得小小的滿足，需要的是一種更平穩、簡單的微加幸福，但不願增加額外支出，所以稍減少了外食和社交。
檢視東方線上E-ICP過去近十年間調查現階段最想獲得的事物，以往經濟不佳時最想獲得的總是「金錢」，在2013年版卻未提高，而且也沒有以往不景氣就顯現懷憂喪志的現象，台灣消費者並未覺得自己不如人，因此多年長期調查多項數字相對照，顯示消費者經過這些年歷練，瞭解現下環境的困難之處，大環境不佳經濟難振，並不做賺大錢的不切實際的白日夢，唯有靠自己節省用度比較實際，於是轉向一種務實，卻非汲汲營營的生活態度。
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民眾更重視自我層次提昇，也認同社會互助有其必要性，在「幫助別人時」、「參加社團或宗教活動」以及「進修學習時」選項，歷年來反而有成長，而且有趣的是人我關係非漣漪型，當從個人關注向外擴散時，並非如以往按親疏遠近的順序，優先關注較親近的家庭親友，而有直接跨至社會關懷、注重公益的現象。
對應於生活態度的轉變，東方線上提出2013年行銷建議，環境已在次等的B級，但重點在＋（plus），民眾並不追求成為頂尖的A級人生，只求讓日子有個＋、有個小小的滿足就很美好，2013行銷方向包括小小感動與微加體貼的訴求、文案要短與用詞要暖的技法、服務要緩與接觸要軟的調性。
