國際研究暨顧問機構Gartner發布初步統計結果,2012年第二季全球PC出貨量總計8,750萬台,較2011年同期略微下滑0.1%。
Gartner首席分析師Mikako Kitagawa表示:「2012年第二季,PC市場已陷入連續七季持平或個位數成長。各地區的經濟不確定,加上消費者對PC採購意願低迷,都是PC出貨成長趨緩的關鍵因素。儘管消費者對於輕薄型筆電,亦即Ultrabook(超輕薄筆電)有高度期望,但其出貨量少,對整體PC出貨的影響尚屬有限。」
Kitagawa進一步表示;「消費者對花費在PC上不再那麼感興趣,因為有其它科技產品和服務可供選購,像是最新的智慧型手機和平板等。這是成熟市場的趨勢,因為PC在市場中已高度普及。相當比重的研發經費配置於超輕薄筆電的研發,加上英特爾投入巨額資源以建立此一市場。然而,超輕薄筆電在2011年即已推出,卻在2012年第二季尾聲隨著採IvyBridge處理器的超輕薄筆電發表,才開始大行推廣。此市場目前仍處於早期採用者的階段。」
惠普在全球PC市場仍以14.9%的市占率保持領先(參見表一),但其全球出貨量衰退了12.1%。惠普令人失望的表現部分肇因於組織變動所衍生的內部問題,其PC事業尚未恢復組織重整前的水準。同時,惠普亦面臨聯想在商用市場上的削價競爭,以及華碩和三星等品牌在競爭激烈的家用市場所帶來的威脅。
表一、****2012****年第二季全球****PC****廠商出貨量初步統計(單位:台)****
廠商 | **2Q12**** ** **出貨量**** ** | **2Q12**** ** **市占率****(%)** | **2Q11**** ** **出貨量**** ** | **2Q11**** ** **市占率****(%)** | **2Q12-2Q11**** ** ** ****成長率****(%)** |
惠普 | 13,036,548 | 14.9 | 14,838,734 | 16.9 | -12.1 |
聯想 | 12,820,301 | 14.7 | 11,160,303 | 12.7 | 14.9 |
宏碁 | 9,646,383 | 11.0 | 9,315,341 | 10.6 | 3.6 |
戴爾 | 9,349,212 | 10.7 | 10,570,007 | 12.1 | -11.5 |
華碩 | 6,120,957 | 7.0 | 4,416,125 | 5.0 | 38.6 |
其它 | 36,495,872 | 41.7 | 37,256,607 | 42.6 | -2.0 |
**總計**** ** | **87,469,273** | **100.0** | **87,557,116** | **100.0** | **-0.1** |
註:數據包括桌上型電腦、筆記型電腦,含迷你筆電,但卻不包括平板電腦,如iPad
資料來源:Gartner(2012年7月)
聯想出貨量的成長幅度持續高於全球平均水準,其市占率已大幅拉近與惠普的差距。聯想藉由一系列的收購行動,以及價格戰,積極擴大市場。聯想具侵略性的市場擴張策略已影響競爭對手的表現,等於說直接從惠普和戴爾奪取了市占率。聯想在歐洲、中東和非洲地區呈大幅成長,儘管該區域在2012年下半年庫存增加的疑慮漸增。
宏碁努力增加出貨量以回到一年前的水準,同時也解決了庫存問題,以為成長做準備。宏碁曾經是第一批推出超輕薄筆電的業者之一,且未來極有可能較其他業者更快調降超薄筆電的售價。宏碁過去亦曾大動作促銷其平板產品。
戴爾曾歷經一段企業轉型過程,希望在商用PC市場上,由PC供應者的角色轉型為解決方案的提供者。儘管其重心不在於追求市占率的提升,但戴爾仍需維持一定的市占率。戴爾在各區域的出貨量皆較去年同期下滑,在歐洲、非洲和中東市場以及亞太地區所面臨的挑戰尤為嚴峻。
華碩第二季的出貨量年增38.6%,在全球前五大品牌中成長最為強勁。華碩的成長佳績主要來自於歐洲、非洲和中東市場以及美國市場的貢獻。華碩在產品組合多樣化上做的不錯,首先以小筆電拓展市場,接著又將市場開發重心快速轉往中高階筆電市場。
美國第二季的PC出貨量為1,590萬台,較去年同期減少5.7%,主要是因消費者對PC的消費意願疲弱。這反映出消費者對PC的興趣不再,加上業者亦因消費者為其他產品和服務所吸引而降低銷售PC的意願。然而,大作行銷的超薄筆電可能改變PC市場的動能。
Kitagawa表示:「儘管第二季向為PC採購旺季,疲弱的美國公部門市場已對商用PC市場造成衝擊。政府部門與教育機構皆面臨預算緊縮。出貨至公部門的數量因而低於一般季節。」
惠普本季以25%的市占率續居美國市場之冠。在美國市場前五大PC品牌中,除了蘋果之外均呈出貨衰退(參見表二)。
表二、****2012****年第二季美國****PC****廠商出貨量初步統計(單位:台)****
廠商 | **2Q12**** ** **出貨量**** ** | **2Q12**** ** **市占率****(%)** | **2Q11**** ** **出貨量** | **2Q11** **市占率****(%)** | **2Q12-2Q11** **成長率****(%)** |
惠普 | 3,976,017 | 25.0 | 4,552,333 | 27.0 | -12.7 |
戴爾 | 3,458,736 | 21.7 | 3,821,759 | 22.6 | -9.5 |
蘋果 | 1,910,000 | 12.0 | 1,830,866 | 10.8 | 4.3 |
宏碁 | 1,348,993 | 8.5 | 1,570,073 | 9.3 | -14.1 |
東芝 | 1,302,000 | 8.2 | 1,616,400 | 9.6 | -19.5 |
其它 | 3,911,343 | 24.6 | 3,483,421 | 20.6 | 12.3 |
**總計** | **15,907,088** | **100.0** | **16,874,852** | **100.0** | **-5.7** |
註:資料包括桌上型PC、行動PC和小筆電,但不包含iPad等平板電腦。
資料來源: Gartner(2012年7月)
進一步分析各區域市場表現,歐洲、中東及非洲地區、亞太地區與日本皆呈低個位數的成長,但同一時期整個美洲市場均陷衰退。
歐洲、中東及非洲地區第二季的PC出貨量為2,510萬台,較去年同期增加1.9%。西歐各國的需求不振,但南歐尤為嚴重。歐元區經濟危機升高更加打擊消費者信心。零售商再次採取規避風險的作法,但經銷商可能會有較高的庫存。當Windows 8產品和更多的超輕薄筆電系列產品在今年下半年問世,這會進一步阻礙此區域市場的成長。
亞太地區第二季的PC出貨量達3,180萬台,較去年同期增加2%。美國和歐洲的經濟疲弱不振,加以中國的經濟成長趨緩,皆對此區域造成影響,因消費者在經濟前景不明的情況下會撙節開支。商用PC市場受預算緊縮的影響,加上政府未釋出新的刺激IT採購的誘因。消費者可能會購買替代裝置,或是對可自由支配的開支維持保守的態度。
拉丁美洲第二季的PC出貨量較去年同期減少1.7%至930萬台。同時期日本的PC出貨量逾390萬台,年增率為2%。
初步統計,本季台灣PC(含桌上型電腦和筆電)的出貨量較上一季成長6%,但和去年同期相比則是下滑了4%。因為沒有大型的電腦促銷活動,第二季向為台灣的消費淡季。此外,對經濟成長的信心低迷,以及對消費者物價上漲的預期心理,都使得消費者對PC採購更趨保守。因此,整體PC出貨量較一年前為低。然而,與第一季相較仍呈正成長,這是因為硬碟短缺的問題已獲解決,此外,部份出貨已在6月底送抵經銷商處,以便7月供貨。政府部門IT支出,特別是在教育單位,仍維持穩定。企業對PC的採購較去年疲軟,係因企業大多完成Win 7的升級,因而僅有一般的汰換需求。